上篇:通讯员,你得好好看看这篇文章!有助于业务的提高!

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编者按这篇文章分析了企业通讯员采写新闻常见的弊病和不足,探索了挖掘企业新闻价值的方法和途径,提出企业通讯员提升作品新闻价值的途径。针对性强,具有操作性,对通讯员进一步提高业务水平有极大的帮助。

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一、企业通讯员如何挖掘、提升新闻价值
企业作为不可或缺的经济组织,是媒体重点关注的新闻富矿,党中央对新闻战线“三贴近”和“走转改”的要求离不开来自企业的广阔舞台,媒体要反映真实的社会面貌、发展主流,聚焦热点,吸引受众,就必须关注企业新闻,企业也需要借助媒体放大宣传功能达到最佳传播效果,这决定了企业新闻宣传和媒体新闻传播存在广阔的互动空间。
所以,企业通讯员就成为支持媒体的一支不可忽视的力量。正是大量企业通讯员的存在,才为媒体提供了丰富的第一手材料。但是,有一个长期存在的问题就是,企业通讯员提供的新闻素材,往往芜杂、琐屑、缺乏新闻价值,是含金量不高的矿石,需要花费大量淘洗、拣选、提炼的精力,才能转换为金石珠玉。笔者试结合实践,来探讨如何使通讯员少走弯路,抛弃沙砾,拣选珠玑,挖掘到更富价值的企业新闻。
二、通讯员采写新闻常见的问题
企业通讯员采写的新闻大致可以分为两种类型:
一是“重要事件”,如开竣工、工程节点,领导视察、会议报道,春节、元旦、五一、五四、七一、十一等动态活动等。
二是“常态工作”,即生产经营和管理活动的反映。如改革发展、战略规划、企业文化、制度建设、经营承揽、施工管理、队伍建设、安全质量、成本效益、管理创新、科技创新等方面的经验性报道。这些新闻也不乏优秀的作品,但总体而言质量是差强人意的。

常见的弊病是:
就事论事、自说自话、空话套话、总结材料式的稿件多,事实充分和真实鲜活的稿件少;
文体格式不规范的稿件多,精雕细琢的稿子少;
缺乏基本的新闻素养,采访不细,素材掌握不充分,事实不充分,语言不生动、不形象,背景资料缺乏,人文地理不熟悉,反应在新闻稿上就是空洞无物,单调乏味;
写开工消息往往无视项目大小,有没有值得刊发的“身价”,而且一般都是介绍活动议程、活动气氛、参会领导和嘉宾等现场情况,其背景、意义则往往缺失;
写会议不管会议是否重要,罗列会议议程、领导讲话、参会人员;
写领导视察则全程记录,从握手问候、走马观花写到挥手告别结束;写人物则带病坚持工作,长期坚守岗位一再推迟婚期……却鲜有人去挖掘解决工作难题时一波三折的故事,司空见惯的日常管理中有哪些真正对工作产生了催化作用,工人们工作生活中有怎样酸甜苦辣的感受……
所以,提升企业新闻的“含金量”,寻找和媒体新闻的契合点及最大公约数,提高稿件见报率是企业通讯员的当务之急。
媒体是用受众的眼光为出发点来衡量新闻价值的,以受众为本,是党的以人为本思想在新闻传播工作中的必然体现,也是新闻媒体自身生存和发展的内在要求。所以企业通讯员也要把准受众的“脉”,适应需求,挖掘新闻价值,提升新闻质量,同时也要提高自己“望闻问切”、对症下药的能力水平。
(老记说事微信号:laojiss2017)
(作者为中铁二十二局集团党委宣传部部长,先后获全国铁路优秀新闻工作者、中国铁道建筑报十佳记者等荣誉)
(图片来源网络)
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